ICT Gate بوابة تكنولوجيا المعلومات
احتفلت باكارد بيل (Packard Bell)، العلامة التابعة لمجموعة آيسر (Acer)، خلال معرض IFA 2026 بمرور 100 عام على انطلاقها، وذلك من خلال إعادة إطلاق شاملة، تشمل هوية بصرية جديدة وفلسفة “Tech it easy”، فضلاً عن مجموعة جديدة من المنتجات. وفي مقدمة المنتجات التي كشفت عنها العلامة، يأتي الحاسوب المحمول DotBook قياس 14.5 بوصة، والذي سيتوفر في أسواق التجزئة الأوروبية خلال الربع الرابع من عام 2026.
وتأسست باكارد بيل عام 1926 في لوس أنجلوس، ورسّخت اسمها من خلال إتاحة أجهزة الراديو لشريحة واسعة من المستهلكين، ثم أسهمت في توسيع نطاق الوصول إلى أجهزة التلفزيون الملوّن، وبعد عقود، إلى الحواسيب الشخصية. وفي كل فترة من مسيرتها، نجحت العلامة في بناء سمعتها استناداً إلى المبدأ نفسه: إتاحة تقنيات مفيدة لشريحة واسعة من الجمهور بدلاً من أن تبقى حكراً على فئة محدودة.
وحتى بعد مرور قرن كامل، تبقى هذه الرسالة اليوم على نفس القدر من الأهمية. فمع تزايد تعقيد الأجهزة الإلكترونية، تعود باكارد بيل بسؤال متواضع: ما الذي يحتاجه الناس فعلاً؟ وتتلخص إجابة هذا السؤال في شعار “Tech it easy”، ومفاده أن التكنولوجيا ينبغي أن تصمم للاستخدام في الحياة اليومية وأن تتوفر بأسعار معقولة.
وتعليقاً على هذا الموضوع، قالت فاليري بيو، نائب الرئيس لدى آيسر في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: “يشكل الاحتفال بالذكرى المئوية الأولى المحطة المناسبة للعودة إلى الأسس التي انطلقنا منها. ويحتاج الناس إلى تكنولوجيا تكون عوناً لهم في الدراسة والعمل والبقاء على تواصل، لقاء أسعار مناسبة. وهنا تتلخص فكرة شعارنا الخاص ’Tech it easy‘، الذي يوجّهنا دوماً للتركيز على البساطة وسهولة الاستخدام”.
هوية مصممة لجيل جديد
تتمحور الهوية المجددة للعلامة حول شكل واحد: النقطة ويُظهر الشعار الجديد المُكوّن على هيئة نقاط حرفَي “P” و “B” بطريقة غير مباشرة، في إشارة رمزية إلى إرث يمتد عقداً كاملاً وأُعيد تقديمه برؤية معاصرة. وتُصوَّر النقاط بوصفها خلايا لا وحدات بكسل، في إشارة إلى رؤية للتكنولوجيا تتمحور حول احتياجات الإنسان الفعلية ومُصممة بما يلائم الحياة اليومية.
وتنعكس هوية العلامة التصميمية بوضوح على لغتها، التي تعتمد نبرة ودودة وواضحة بعيداً عن المصطلحات التقنية، فيما تُظهر الصور التسويقية لمنتجاتها مواقف واقعية من الحياة اليومية. وستُطلق الشركة حضورها عبر القنوات الرقمية أولاً، بما يتوافق مع تفضيلات المتسوقين من الجيل الجديد. وتربط أربعة ألوان نابضة بالحيوية (البرتقالي والأرجواني والأخضر والأصفر) بين مختلف عناصر هوية العلامة، بدءاً من الحملات ووصولاً إلى المنتجات، لتضفي حضوراً مميزاً وطابعاً مألوفاً على منتجاتها في المتاجر.
دفعة أولى من المنتجات تواكب تفاصيل الحياة اليومية
يأتي في مقدمة الدفعة الأولى من المنتجات الجديدة الحاسوب المحمول DotBook بقياس 14.5 بوصة، والمُصمم للتصفح وبث المحتوى ومهام العمل اليومية، في استحضار لأول حاسوب محمول رسّخ حضور باكارد بيل في منازل العائلات. أما باقي منتجات الدفعة، فتغطي لحظات الحياة اليومية التي تتطلب حضور التكنولوجيا فيها:
| DotLoop | مشغّل أسطوانات فينيل بتصميم على هيئة حقيبة، مناسب لغرفة المعيشة | |
| DotTune | مكبّر صوت يمنح طابعاً جديداً لتجارب الاستماع في المنزل | |
| DotLine | هاتف 4G تقليدي ملوّن للعائلات والراغبين بتحقيق توازن أفضل في استخدام الأجهزة الرقمية | |
| DotLook | نظارات صوتية لتشغيل الموسيقى والمكالمات من دون الحاجة إلى سماعات أُذن أو شاشة | |
| DotShine | إضاءة دائرية لمنشئي المحتوى | |
| DotCombo | طقم لوحة مفاتيح وفأرة | |
| DotBass | سماعات رأس بألوان متناسقة مع باقي المنتجات |
وتفتح باكارد بيل عالمها أمام الشركاء. فإلى جانب الدفعة الأولى من المنتجات وبالتعاون مع الشركة الناشئة ®Steasy، شهد معرض IFA كذلك الكشف عن جهاز تبخير صغير ومتصل، يطبّق الفلسفة نفسها القائمة على تلبية احتياجات الحياة اليومية، ولكن هذه المرة في المطبخ. وتنطوي هذه الشراكة على أكثر من مجرد الدخول إلى مجال الأجهزة المنزلية، إذ تشكل امتداداً طبيعياً لرؤية باكارد بيل في توفير أجهزة ذكية وسهلة الوصول، بتصميمات مدروسة تواكب الاستخدامات اليومية. ويتوفر أول منتجات المجموعة في أوروبا بدءاً من الربع الرابع لعام 2026، مع خطط لإطلاق المزيد من المنتجات خلال عام 2027.
باكارد بيل ضمن مجموعة آيسر
تتميز علامة باكارد بيل بمقاربة أكثر حيوية وارتباطاً بأسلوب الحياة في مجال التكنولوجيا الاستهلاكية، من خلال ألوان مختلفة وتصاميم لافتة وسهولة الاستخدام. وتستفيد باكارد بيل من الخبرة التقنية والوصول العالمي والمعرفة بسلوك المستهلكين واحتياجاتهم التي توفرها مجموعة آيسر، فضلاً عن بنية تحتية تشغيلية راسخة، تتضمن دعماً متعدد اللغات للعملاء في 28 دولة، وشبكة من مراكز الخدمة في مختلف أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وقدرات لوجستية وعلاقات مع قطاع التجزئة بُنيت على مدى عقود من الريادة في مجال التكنولوجيا الاستهلاكية.
