التسويق لجيل الألفية: كيفَ تُسوِّقُ للجيل الأكثر تأثيرًا في العالم ؟

يعتبر جيل الألفية من أكثر الأجيال المؤثرة في العالم. إذ يبلغ تعداد جيل الألفية 1.8 مليار أي ما يمثل حوالي 23% من تعداد سكان العالم أجمع، وفقًا لتقريرMSCI  لعام 2020.

نشأ هذا الجيل مع التكنولوجيا، فأصبحت الاتصالات الرقمية مثل الصور والفيديوهات والانفوجرافيك من أكثر الطرق الفعالة في توصيل المعلومات.
تقول مايا حمد، المؤسس لشركة “ايموتايز”: بسبب نشأة جيل الألفية في عالم رقمي سريع، فلم يعد هناك صعوبة في الوصول للمعلومات، حتى إنهم يتذكرون المعلومات أفضل عندما تكون في صورة مرئية يسهل استيعابها. إذا كنا نريد حقًا أن نجذب اهتمام تلك الفئة فيجب علينا أن نضع استراتيجيات تسويقية تتناسب مع استخدامهم للتكنولوجيا.”

تستوعب عقولنا المحتوى المرئي أسرع بحوالي 60 مرة المحتوى النصي ( وفقًا لموقع Content Factory 2020). ومع ذلك، زاد استخدام المسوقين للانفوجرافيك بشكل هائل. وفي الفترة الأخيرة، زاد الاتجاه نحو استخدام إعلانات البودكاست.

تستثمر العلامات التجارية في إعلانات البودكاست مع ازدياد أعداد المستمعين بهدف الوصول إلى عدد أكبر من الجمهور. يعتبر البودكاست وسيلة أكثر إقناعًا لجيل الألفية لجدوله المشغول دائما. فيمكنهم من الاستماع إلى البودكاست في أي مكان وفي أي وقت أثناء انشغالهم بأي شيء آخر.

لنلقي نظرة سريعة على إحصائيات إعلانات البودكاست والانفوجرافيك في التسويق.

إعلان البودكاست:

وفقًا لموقع (Podcast Insight 2020)، يوجد حوالي 850 ألف بودكاست حول العالم. ونشأ البودكاست خصيصًا للجمهور الصغير في السن، بداية من عمر 12 عامًا لما فوق، حيث يقضي متعطشي سماع البودكاست أكثر من 8 ساعات لسماع 7 برامج على الأقل بالاسبوع الواحد. (وفقًا لموقع Improve Podcast 2021).

وهذا يعني أن عدد المستمعين للبودكاست بانتظام يكونوا أكثر ولاءًا ويستمعون من 6 إلى 7 برامج مما يتيح للعلامات التجارية الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها في برامج بودكاست موثوقة.

تؤكد الاحصائيات إلى  أن حوالي ما يقرب من 50% من المستمعين يفكرون في شراء منتج ما بعد سماع البودكاست (وفقًا لموقع Improve Podcast 2021)، بينما 60% منهم أخذوا قرار الشراء بالفعل بعد سماعهم إعلان البودكاست. (وفقًا لموقع Midroll 2021).

ويبدو واضحًا أن العلامات التجارية التي استثمرت في إعلانات البودكاست شهدات ارتفاعًا بنسبة 14% في مبيعاتها (وفقًا لموقع Improve Podcast 2021).

الانفوجرافيك:

نظرًا لغالبية جيل الألفية التي لديهم فترة انتباه قصيرة، أوجدت العلامات التجارية طرقًا للفت انتباههم لرسائلهم الإعلانية بشكل أبسط وأكثر جذبًا من قبل. أكد 50% من صانعي المحتوى أن استخدام المحتوى المرئي أكثر أهمية في وضع استراتيجة التسويق للمحتوى، بينما 40% منهم قالوا أن الصور تشجع على التفاعل أكثر (وفقًا لموقع Visme 2020).

بينما كانت الصور والفيديوهات أكثر الطرق جاذبية في الإعلانات، أصبح الانفوجرافيك الأداة الأكثر تأثيرًا في التسويق والتواصل مع الجمهور وتقديم معلومات قيمة.

حيث يسمح الانفوجرافيك بتوصيل المعلومات المرئية بشكل أكثر جاذبية من خلال الألوان والأشكال والرسوم البيانية. ويستخدم ما يقرب من 70% من مسوقين المؤسسات التجارية الانفوجرافيك كجزء أساسي في وضع استراتيجياتهم التسويقية. (وفقًا لموقع Visme 2020).

مع الاتجاهات الجديدة والمتطورة، أصبح المسوقين في منافسة مستمرة محاولة للحفاظ ومواكبة الاتجاهات الحديثة. فعند التسويق لجيل الألفية يجب أن تتأكد العلامات التجارية من أن رسائلها جذابة وشيقة وسريعة بقدر الإمكان لأننا نحاول أن نواكب قنوات الاتصال الأكثر شيوعًا.