مؤشر براند إندكس:سيدات مصر تعتبرن ’فيسبوك‘ العلامة التجارية الأفضل

تصدّرت شركة فيسبوك قائمة أفضل الأسماء التجارية بالنسبة للإناث في مصر ضمن التقييم السنوي لمؤشر براند إندكس الذي تقوم به شركة يوجوف.

العشرة الأوائل

يميل اختيار أفضل الأسماء التجارية بالنسبة للإناث في هذا العام وبشكل كبير إلى صنفين من الشركات: التكنولوجيا والمواد الغذائية.

فيسبوك تحتلّ المرتبة الأولى كأفضل اسم تجاري بالنسبة للإناث في مصر. فمع إصدار الشركة للصور بتقنية 360 درجة بالإضافة إلى تحسين وتطوير التطبيق الهاتفي لها وإطلاق ’سوق فيسبوك‘، فإن المستخدمين لهذه المنّصة الإعلامية باتوا في تفاعل دائم ومستمرّ مع هذا الاسم التجاري.

حققت جوجل المرتبة الثانية في هذا التقييم حيث يرجع ذلك إلى تصدّرها للعناوين الرئيسية عن التطوّرات التقنية التي تحققها. وقد حصلت شركة جوجل كذلك على هذه الشهرة من خلال متابعتها لدعم المرأة في عام 2016 حيث قامت بالتعاون مع 25 أنثى من مصر بتصميم “جوجل دودل” – وهي رسومات أو ’خربشات‘ تستخدمها الشركة كبديل مؤقت لشعارها على الصفحة الرئيسية لمحرّك البحث احتفاءاً بمناسبة معيّنة- لمساعدتهنّ على التعبير عن آمالهنّ وأحلامهنّ بمناسبة يوم المرأة العالمي في عام 2016. وقد تضمّنت المبادرة كذلك تصوير مقطع مميّز للفيديو في القاهرة عن الإناث.

وصرّحت شركة جوجل من خلال رسوماتها ’دودل‘ بأنها تحاول التقرّب من المستخدمين من خلال إلقاء الضوء على الأحداث الهامة التي تهمّهم. وجاءت يوتيوب كآخر اسم تجاري يتعلّق بالتكنولوجيا مع احتلالها للمرتبة الرابعة.

الأسماء التجارية لمنتجات الشوكولاتة حازت على النسبة الأكبر من المراتب في قائمة الـ10 الأوائل حيث تصدّرت جالاكسي هذه الفئة مع احتلالها للمرتبة الثالثة على مؤشر براند إندكس، تليها كيت كات في المرتبة الخامسة، كادبوري في المرتبة التاسبة، وانتهاءاً بـ مولتو في المرتبة العاشرة.

جاء آي فون في المرتبة السادسة كالإسم التجاري الوحيد لماركات الموبايلات/ الهواتف المحمولة في قائمة الـ10 الأوائل للمؤشر حيث قد يعود ذلك لتأهب الناس لإطلاق هواتف آي فون 7 في عام 2016. وقد رحّبت، وبشكل بارز، المستخدمات من الإناث لهذا الهاتف بالمزايا الجديدة له والتي تتضمّن كونه مضاد للمياه بالإضافة إلى التعديل الذي تمّ إجراؤه على الكاميرا الخاصة به.

حصلت شركة المراعي على المرتبة السابعة حيث قامت أكبر شركة لمنتجات الأجبان والألبان في منطقة الشرق الأوسط بتوليع مواقع التواصل الاجتماعي من خلال إطلاق فيلمها عن حليب الأم بالإضافة إلى حملاتها الإعلانية التي تتمحور حول موضوع الأسرة. وقد أصبح فيديو حليب الأم هذا ثاني أكثر مقطع للفيديو حول العالم يتم مشاركته بين الناس ’تشييره‘ على يوتيوب خلال أسبوع واحد فقط من إطلاقه واحتلّ عالمياً المركز السابع كأكثر فيديو تم مشاركته في عام 2016.

أما البنك الأهلى المصري فهو المؤسسة المالية الوحيدة التي وصلت إلى قائمة الـ10 الأوائل حيث احتلّ المرتبة الثامنة من بين التصنيفات.

المتحسنين في الأداء

تماشياً مع النمط الذي تمّ ملاحظته على الأسماء التجارية التي تصدّرت قائمة الـ10 الأوائل فإن قائمة أكثر 10 أسماء تجارية شهدت تحسناً بأدائها خلال العام الماضي تتركّز كذلك وبشكل حصري على فئتي التكنولجيا والمواد الغذائية.

تصدّرت أم حسن، سلسلة المطاعم المصرية، قائمة المتحسنين في الأداء مثبتة شعبيّتها بين الإناث في مصر.

جاءت شركة التكنولوجيا هواوي في المرتبة الثانية حيث شهدت نمواً ملحوظاً جداً في مصر خلال عام 2016. قامت شركة هواوي بالتركيز على المنتجات التي تلبّي احتياجات مختلف شرائح المجتمع وبالأخص من خلال خط منتجاتها ’عائلة الـ Y-Series‘ والتي تركّز على احتياجات جيل الشباب من الطبقة الوسطى في المجتمع والمبتدئين في مجال استخدام الهواتف الذكية. وقد حققت هذه الاستراتيجية للشركة نجاحاً ضخماً في مصر حيث وصلت مبيعات هواتف هواوي Y5II و Y3II إلى42,000 جهاز خلال أول 50 يوم من إطلاقها في الأسواق.

انستقرام هي التطبيق الوحيد لوسائل التواصل الاجتماعي ضمن المتحسنين في الأداء مع احتلالها للمرتبة الثالثة حيث قامت بإطلاق الميزة الجديدة ’انستقرام ستوري‘ في عام 2016 والتي ساعدت على الحصول على انطباع إيجابيّ عنها لدى الإناث في مصر.

تصدّرت قائمة المنتجات الغذائية مجموعة الحسن والحسين بالمرتبة الخامسة، تليها سينا كولا (المرتبة السادسة)، أبو شقرة (المرتبة السابعة)، الهانم (المرتبة الثامنة) وصولاً إلى ماكدونالدز (المرتبة التاسعة).

واحتلّت فودافون المرتبة العاشرة من قائمة المتحسنين في الأداء حيث ارتفعت نسبة الانطباعات الإيجابية لشبكة الاتصالات هذه بين الإناث في مصر خلال العام الماضي.